companhia do Instagram

Por Casey Newton, um editor colaborador que escreve sobre tecnologia há mais de 10 anos. Ele fundou o Platformer, um boletim informativo sobre Big Tech e democracia.

Kevin Systrom e Mike Krieger estão de volta.

Os cofundadores do Instagram, que deixaram o Facebook em 2018 em meio a tensões com sua empresa-mãe, formaram um novo empreendimento para explorar ideias para aplicativos sociais de última geração. O primeiro produto deles é o Artifact, um feed de notícias personalizado que usa aprendizado de máquina para entender seus interesses e em breve permitirá que você discuta esses artigos com amigos.

Artifact - o nome representa a fusão de artigos, fatos e inteligência artificial - está abrindo sua lista de espera para o público hoje. A empresa planeja permitir que os usuários entrem rapidamente, diz Systrom. Você pode se inscrever aqui; o aplicativo está disponível para Android e iOS.

A maneira mais simples de entender o Artifact é como uma espécie de TikTok para texto, embora você também possa chamá-lo de Google Reader renascido como um aplicativo móvel ou talvez até um ataque surpresa no Twitter. O aplicativo abre para um feed de artigos populares escolhidos em uma lista selecionada de editores que vão desde as principais organizações de notícias como o The New York Times até blogs de pequena escala sobre tópicos de nicho. Toque nos artigos que lhe interessam e o Artifact fornecerá postagens e histórias semelhantes no futuro, assim como assistir a vídeos na página Para você do TikTok ajusta seu algoritmo ao longo do tempo.

"Toda vez que usamos o aprendizado de máquina para melhorar a experiência do consumidor, as coisas ficaram muito boas muito rapidamente."

Os usuários que entrarem na lista de espera hoje verão apenas o feed classificado centralmente. Mas os usuários beta do Artifact estão testando mais dois recursos que a Systrom espera que se tornem os pilares principais do aplicativo. Um deles é um feed que mostra artigos postados por usuários que você escolheu seguir, junto com seus comentários sobre essas postagens. (Você não poderá postar texto bruto sem um link, pelo menos por enquanto.) A segunda é uma caixa de entrada de mensagem direta para que você possa discutir as postagens que lê em particular com os amigos.

Em certo sentido, o Artefato pode parecer um retrocesso. Inspiradas pelo sucesso do TikTok, as grandes plataformas sociais passaram os últimos anos perseguindo produtos de vídeo curto e a receita de anúncios que vem com eles.

Enquanto isso, como uma rede social do final dos anos 2000, o Artifact está de olho no texto. Mas os fundadores estão esperançosos de que mais de uma década de lições aprendidas, juntamente com os recentes avanços em inteligência artificial, ajudem seu aplicativo a atingir um público maior.

Systrom e Krieger começaram a discutir a ideia do que se tornou o Artifact alguns anos atrás, ele me disse. Systrom disse que já foi cético quanto à capacidade dos sistemas de aprendizado de máquina de melhorar as recomendações - mas sua experiência no Instagram o transformou em um verdadeiro crente.

"Ao longo dos anos, o que vi foi que toda vez que usamos o aprendizado de máquina para melhorar a experiência do consumidor, as coisas ficaram muito boas muito rapidamente", disse ele.

Então, por que voltar agora? Tecnicamente, este não é o primeiro projeto da dupla desde o Instagram; em 2020, eles se uniram para criar o site Rt.live para rastrear a propagação da covid.

Mas Systrom me disse que não queria abrir uma nova empresa até que três coisas acontecessem: uma, uma grande nova onda em tecnologia de consumo que ele e Krieger poderiam tentar capturar. Dois, uma maneira de conectar essa onda à tecnologia social, na qual ele e Krieger continuam a se sentir envolvidos emocionalmente. E três, uma ideia de como seu produto poderia resolver um problema - a Systrom há muito considera o design de tecnologia do ponto de vista de quais trabalhos pode realizar para seus clientes.

A tecnologia que viabilizou o ChatGPT também criou novas possibilidades para as redes sociais

A inovação que permitiu o Artifact foi o transformador, que o Google inventou em 2017. Ele oferece um mecanismo para os sistemas entenderem a linguagem usando muito menos entradas do que o necessário anteriormente.

O transformador ajudou os sistemas de aprendizado de máquina a melhorar em um ritmo muito mais rápido, levando diretamente ao lançamento do ChatGPT no ano passado e ao aumento do interesse em torno da IA. (Transformers são o "T" no ChatGPT.)