Executivo da Bud Light de licença depois que Dylan Mulvaney pode

Uma parceria entre a Bud Light e o influenciador transgênero Dylan Mulvaney gerou discussões sobre representação na indústria cervejeira e um boicote de alguns consumidores conservadores.

Semanas depois, a única postagem no Instagram que desencadeou o discurso continua a agitar as coisas: pelo menos dois executivos de marketing da Bud Light estão de licença, Mulvaney disse que enfrentou assédio transfóbico, alguns bares estão interrompendo as vendas de produtos e um golpe de cerveja da direita alternativa aparece estar em pausa antes mesmo de ser lançado.

Aqui está o que você precisa saber.

No início de abril, Mulvaney postou um vídeo de si mesma segurando uma lata de Bud Light personalizada com seu rosto, que a empresa enviou para ajudar a comemorar um ano desde o início de sua transição. A lata com o rosto de Mulvaney não está à venda, mas a empresa anunciou uma próxima linha de latas com o tema do Orgulho LGBTQ+ com diferentes pronomes. O vídeo fez parte de uma parceria entre Mulvaney e a marca e promoveu um concurso de mídia social que a marca de cerveja estava promovendo.

Rapidamente, o vídeo foi recebido com feedback positivo e negativo e evoluiu para um espetáculo confuso de semanas.

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Os críticos disseram que a marca de cerveja deveria "conhecer seu público" e exigiram que a Bud Light cortasse os laços com Mulvaney e parasse de "ficar acordada". Figuras conservadoras, incluindo o governador Ron DeSantis (R., Flórida) e a deputada americana Marjorie Taylor Greene (R., Geórgia), e os apresentadores da Fox News pediram boicotes. Kid Rock postou um vídeo de si mesmo atirando em pacotes de 12 com uma submetralhadora, e outros se filmaram destruindo e jogando fora latas.

Alguns bares pararam de vender a cerveja – citando crenças anti-trans semelhantes ou não querendo obter argumentos políticos e provocar discussões.

Por dias, as redes sociais da Bud Light ficaram quietas. A empresa divulgou um comunicado sobre as várias parcerias da empresa.

Mas os apoiadores de Mulvaney disseram que queriam algo mais direto, já que a estrela enfrentava um fluxo de assédio transfóbico.

Em 14 de abril, a empresa quebrou o silêncio da mídia social com uma declaração do CEO da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth. Ele disse que a empresa "nunca teve a intenção de fazer parte de uma discussão que divide as pessoas". Whitworth não fez referência ao boicote ou Mulvaney.

Dois executivos de marketing da Bud Light envolvidos com a parceria de Mulvaney estão de licença.

Na semana passada, foi anunciada a licença da vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid. Os conservadores criticaram Heinerscheid anteriormente por uma entrevista em podcast ressurgida, onde ela discutiu a mudança da Bud Light para longe de seus laços de "fraternidade". A licença foi relatada pela primeira vez pelo Beer Business Daily e Ad Age e confirmada pela Anheuser-Busch.

Na segunda-feira, um segundo executivo - Daniel Blake, que supervisiona o marketing das grandes marcas da Anheuser-Busch - também foi colocado em licença, informou o The Wall Street Journal.

Anteriormente, circulava um boato desmentido de que a Anheuser-Busch havia demitido toda a sua equipe de marketing por causa da reação da direita. A Associated Press confirmou que não era o caso.

Em sua primeira grande entrevista desde a reação de Bud Light, Mulvaney falou sobre o nível de bullying que a comunidade transgênero - e seus aliados - enfrentam.

“É bullying o fato de que eles querem que qualquer um que se associe a pessoas trans seja criticado”, disse ela no episódio de 11 de abril de Onward with Rosie O'Donnell. "Eles querem essencialmente envergonhar as pessoas fazendo-as pensar que se você se associar a alguém como eu, você deve rir de você, e agora você é o louco. Porque você está 'cedendo' à identidade de alguém, ou apenas reconhecendo sua existência ."

Quando perguntada por que os trolls de direita a estão mirando, Mulvaney se autodenomina "um alvo fácil" porque fez a transição no ano passado.

"Ainda sou nova nisso", disse ela. "Ir atrás de uma mulher trans que faz isso há 20 anos é muito mais difícil. Então, acho que talvez eles pensem que há algum tipo de chance comigo ... mas qual é o objetivo deles?"