Explicação da GreenRow: a nova marca irmã sustentável de West Elm

Cada produto é cuidadosamente selecionado por nossos editores. Se você comprar de um link, podemos ganhar uma comissão.

A mais recente marca de móveis da família Williams-Sonoma mistura cores vivas com designs vintage.

Embora você possa pensar na Williams-Sonoma como um lugar para comprar utensílios de cozinha e máquinas de café, a marca também serve como controladora de várias de nossas marcas de móveis favoritas, incluindo Pottery Barn, Rejuvenation e West Elm. Esta semana, Williams-Sonoma adicionou um novo nome à mistura com GreenRow - uma marca de móveis desenvolvida internamente que tem tudo a ver com sustentabilidade.

GreenRow é uma marca totalmente nova da Williams-Sonoma que possui algumas características distintas que a diferenciam de suas empresas irmãs. Enquanto a West Elm é especializada em designs modernos, a Pottery Barn se destaca em móveis tradicionais e o Rejuvenation se concentra principalmente na iluminação, a GreenRow usa materiais e processos de fabricação sustentáveis ​​para criar designs coloridos inspirados no vintage. A coleção é bastante esparsa para começar, mas abrange uma ampla variedade, com sofás, cadeiras, aparelhos de jantar, mesas de centro, lençóis, tapetes, luminárias, toalhas, cômodas e louças.

O estilo de GreenRow é definitivamente um pouco exagerado. Pense em tapetes arrojados e com padrões brilhantes, almofadas e abajures com um toque rústico, sofás macios tradicionais abrigados em veludo e cadeiras vitorianas ornamentadas pintadas em tons inesperados. Se eu tivesse que encontrar uma palavra para descrever a coleção, seria "excêntrico". Ele se encaixa no estilo maximalista que supostamente tomou conta da Geração Z, mas com uma estética que é decididamente mais da década de 1880 do que da década de 1980, dando à GreenRow uma posição única no concorrido mercado de móveis online.

A GreenRow está se apresentando como uma marca sustentável em primeiro lugar, mas o que isso significa? Nesse caso, a sustentabilidade se traduz em itens de qualidade de herança feitos com "práticas de fabricação sustentáveis ​​com materiais de baixo impacto sempre que possível", de acordo com um comunicado à imprensa. Esses materiais incluem tecidos e madeira de origem responsável, juntamente com materiais reciclados.

A GreenRow também trabalha com vários terceiros para verificar diferentes aspectos de suas práticas sustentáveis ​​e éticas, incluindo o Padrão Global de Reciclagem da Textile Exchange, Fair Trade USA, Responsible Wool Standard (RWS), Better Cotton, Arbor Day Foundation, Nest's Ethical Handcraft Program e mais. Você pode ver a lista completa de parceiros no site da GreenRow.

Este luxuoso sofá de veludo possui uma estrutura certificada pelo FSC e estofamento que é uma mistura de algodão reciclado e novo algodão produzido de forma sustentável através da Better Cotton, e deriva sua cor de um processo de tingimento sustentável sem desperdício de água.

Adriel é feito de madeira 100% recuperada, então cada mesa é única. Além disso, para cada mesa vendida, a GreenRow planta uma árvore em parceria com a Arbor Day Foundation (isso vale para todos os móveis de madeira da marca).

Não há nada sutil nesta fronha colorida, que tem um forro feito de 100% PET reciclado e uma capa 100% lã com certificação RWS.